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    专业为王 2017中国摄像机市场ZDC调研报告

      [  中关村在线 原创  ]   作者:龚明   |  责编:陈亮
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    1摄像机品牌结构分析

        摄像机市场如今可以分为两个部分:家用摄像机和专业摄像机。随着相机视频功能的日益完善,以及手机视频性能的提升,家用摄像机在近些年的市场份额快速萎缩。对于专业摄像机而言,虽然专业视频相机如今势头正盛,但是摄像机还是有着巨大的产品结构优势,在专业领域并未受到太大影响。对于2017年中国摄像机市场,专业产品依然在摄像机市场中占据主导地位。

    一、摄像机品牌结构分析

    1.1    年度品牌结构

        在摄像机市场中,索尼占有绝对的市场优势,在摄像机市场中关注度比例达到了68%,松下和佳能位列二三名,但关注度比例都未超过10%。对在摄像机领域,特别是专业摄像机,索尼占有绝大多数市场;松下在视频领域也有这巨大的技术优势,特别是广播级摄像机中常见松下的身影。佳能并不是传统的摄像机大厂,但是如今佳能C系列以强大的功能,被许多小型工作室所青睐。 

    ZDC
    数据来源:互联网消费调研中心(ZDC.zol.com.cn)2017.12

        对于摄像机来说,索尼在专业摄像机和民用摄像机中都有很高的市场份额,而且口碑不错。民用摄像机来说,索尼、佳能、松下、JVC等是大家最常接触到的品牌,也是关注度最高的品牌。

    2摄像机产品结构分析

    二、摄像机产品结构分析

    2.1    摄像机产品关注度分布

        对于国内用户来说,家用摄像机关注度如今仅有34.06%,而专业摄像机则占到了65.94%。中国家庭用户更倾向于选择相机或者手机拍摄视频,而家用摄像机的市场份额在未来将会越来越小。另外一方面,专业摄像机虽然也受到了源自于视频相机的冲击,但是短时间内专业摄像机依然无法取代。

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    数据来源:互联网消费调研中心(ZDC.zol.com.cn)2017.12

    2.2    摄像机产品关注度排名前十名

        在摄像机产品关注度最高的十款产品中,索尼占据了九款,另外十款产品大部分都是专业级产品,而且不少是大型摄像机。对于国内用户来说,家庭用户拍摄视频的首选已经不是摄像机,而是拍照手机或者是照相机,所以产品关注度排名中,前十名产品几乎没有入门产品出现。

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    数据来源:互联网消费调研中心(ZDC.zol.com.cn)2017.12

    2.3    摄像机类型关注度分析

        2017年的产品类型关注度数据中,4K摄像机的关注比例排名第一,达到了29.45%,而高清摄像机达到了21.32%,位居第二位。消费者对于摄像机的各项性能表现中,最关心摄像机的画质表现。另外一方面,运动摄像机的关注比例达17.77%,说明以GoPro、JVC硬汉三防摄像机为代表的运动型摄像机,仍然占有不小的市场份额。

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    数据来源:互联网消费调研中心(ZDC.zol.com.cn)2017.12

    2.4    摄像机光学变焦关注度分析

        对于家用摄像机来说,镜头与机身是密不可分的整体,对于一体式摄像机的光学变焦关注比例分布上,30倍以上光学变焦摄像机关注度达52.14%,可以说明消费者依然需要一款大变焦比例的摄像机,来满足生活中的拍摄需求。

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    数据来源:互联网消费调研中心(ZDC.zol.com.cn)2017.12

    2.5    摄像机像素关注度分析

        对于摄像机来说,像素并不是重要的指标,但是也是衡量画质的重要参考因素。在像素关注度来看,1500万以上高像素摄像机关注比例达到了49.61%,这一级别摄像机对应的是4K高清摄像机和高清摄像机。高清视频拍摄正是现在摄像机发展的主流方向。

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    数据来源:互联网消费调研中心(ZDC.zol.com.cn)2017.12

    2.6    摄像机功能关注度分析

        2017年摄像机市场中,可换镜头摄像机需求仍然旺盛,关注比例达到了41.65%。另一方面,具有弱光拍摄功能的夜摄摄像机同样具有较高关注度。摄像机功能可以反映出消费者的拍摄需求,消费者选购摄像机而不是采用相机拍摄,更多是考虑视频拍摄性能以及弱光拍摄的需要。

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    数据来源:互联网消费调研中心(ZDC.zol.com.cn)2017.12

    三、摄像机产品价格结构分析

    3.1    年度产品价格关注度分布

        对于摄像机价格来说,5000-15000元是关注度最高的价格区间,达到了25.6%。对于消费者来说,高端摄像机更符合消费者的购买需求。入门摄像机的需求正在逐年减弱,未来入门摄像机的需求将会进一步减少。而对于专业摄像机来说,15000元是准入价格门槛,专业摄像机往往售价高达数万元甚至数十万元,这些摄像机的购买对象一般是工作室和电视台,因此价格因素并不是采购摄像机的核心考虑因素。

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    数据来源:互联网消费调研中心(ZDC.zol.com.cn)2017.12

    3总结及趋势展望

    四、总结及趋势展望

    4.1    摄像机行业现状

        数码摄像机由来已久,主要可以分为家用摄像机和专业摄像机两大部分。家用摄像机俗称DV,是提供给普通消费者使用的视频录制设备,而专业摄像机则应用于影视拍摄,电视转播等领域。如今,家用摄像机的地位正在逐步被相机和手机所取代,但是专业摄像机依然有着不可撼动的地位。

        在2017年,家用摄像机市场的市场份额已经很小了。由于相机和手机的视频功能日益强大,人们不再需要单独的家用DV进行视频拍摄,如今的家用DV多偏向专业化,提供4K视频拍摄以及更丰富的专业视频内容。家用DV在如今,主要的功能点包括:三防性能、投影功能、自动影片剪辑功能等等,单纯的视频拍摄已经不能满足家庭用户对于摄像机的需要。

        对于专业摄像机来说,高规格视频拍摄和高速视频是摄像机的核心竞争力。高端产品将会向着更加专业化的路线发展。

    4.2    2018年摄像机市场展望

        对于2018年摄像机市场,入门摄像机的市场将会进一步萎缩。摄像机行业的发展仍将继续继续发展,但是入门摄像机的市场份额将会在手机和相机的双重打击下继续下降。 与数码相机市场不同,数码摄像机市场的消费者更多是专业视频用户或者是视频从业者。在2017年,家用DV市场如今已经萎缩殆尽,所剩下的家用摄像机也普遍向着高端化4K化发展。2018年,民用摄像机的新品数量会继续减少,但高端摄像机,特别是专业摄像机则不会受到影响。

        未来,4K视频和高速摄像将会是专业摄像机的两大核心竞争力,而数码相机的视频性能日益突出,对于万元级器材造成了不小的冲击,专业摄像机也将向着更高水平发展。2018年不会是摄像机的爆发年,但是摄像机行业必然会在画质和性能上取得新的进步。

    4附录

    附录

    研究方法说明

    1、关注度研究方法

      本报告主要根据ZDC自主研发的“中国互联网用户关注度分析系统”进行研究。该系统每日24小时不间断跟踪中关村在线网站以及嵌套中关村在线网站产品库的其他合作网站的网民上网行为,并将来自不同IP的网民进行分类归属,综合PC相关厂商、品牌等获得的点击,统计出网民对PC的关注度。

      关注度:亦或关注比例,是以百分比形式表示某类信息的点击数在同类信息中的所占比例。关注度高,表示该信息越受消费者重视,关注度可作为分析历史形势和预测未来发展的有力数据支持。

    2、市场规模研究方法

      ZDC充分运用中关村在线自身产品库优势,以及在厂商、渠道商、行业等方面的良好资源,通过直接和间接调查获取一线信息以及第二手研究材料,并由ZDC市场分析员对相关数据信息进行评估、分析,最终获得可发布的ZDC研究报告。

    •直接信息渠道

      中关村在线在全国拥有85家分站,各地分站均派驻调查员。专业分析师与调查员与当地厂商、经销商、用户保持直接紧密的关系,定期对当地市场进行调查跟踪,获取第一手数据与资料。

    •间接信息渠道

      立足中国ICT行业的中关村在线在建立10余年期间,与相关行业协会保持紧密联系,可定期从行业协会获取大量产业与市场方面的动态数据和信息。

      作为位居中国科技专业网站前列的中关村在线与众多上游厂商、制造商、渠道商建立了良好的合作关系,厂商、渠道商也会不定期将最新的信息告知中关村在线。

      ZDC还从第三方获得数据及资料,了解整个中国ICT市场状况与发展趋势,追踪相关重点企业或厂商在产品技术、市场与竞争策略、销售与服务等方面的信息和资料。二手调查数据和资料来源为:新闻报道、行业媒介、企业年报、Internet/Web站点以及其他有利于本报告的资料。

    附录一 法律申明

      本报告为互联网消费调研中心ZDC制作,由中关村在线网站享有完整的著作权(包括版式权)。报告中所有的文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意均受到中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。未经过本公司书面许可,任何组织和个人,不得基于任何商业目的使用本报告中的信息(包括报告全部或部分内容)。本报告中部分文字和数据采集于公开信息,相关权利为原著者所有。未经过原著者和本公司许可,任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于任何商业目的。

      本报告中相关市场预测主要为ZDC分析师对用户关注度调查并采用定性和定量研究结合、线上与线下调研相结合的方式,运用了多重调研方法,对采集到的数据严格把关,多次进行细致的人工筛选,保证其信度和效度,最后通过专业统计分析平台进行数据清理和分析,找出数据间的相关性,做出相应的判断和推测。

      本报告发布的调研数据部分采用样本调研方法,其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制,调查资料收集范围的限制,部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只提供给购买报告的客户作为市场参考资料,本公司对报告的数据准确性和分析、预测结果不承担任何法律责任。

      本报告包含的所有内容(包括但不限于文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意)的著作权属于本公司,受中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。对于本报告所有内容的复制、编辑(意指收集、组合和重新组合),本公司享有排他权且该排他权受法律保护。对本报告上述内容的任何其他使用,包括修改、发布、转发、再版、交易等行为将被严格禁止。本公司保留追究侵权者刑事责任和民事责任的权利。

      本报告及其任何组成部分不得被再造、复制、抄袭、交易,或为任何未经本公司允许的商业目的所使用。如果正版报告用户将ZDC提供的报告内容用于商业、盈利、广告等目的时,需征得ZDC书面特别授权,并注明出处“互联网消费调研中心ZDC”。

      如果正版报告用户将ZDC提交的报告用于非商业、非盈利、非广告目的时,仅限客户内部使用,不得以任何方式传递至任何第三方机构、法人或自然人。本公司保留追究侵权者刑事责任和民事责任的权利。

      本公司充分尊重报告中他人的知识产权。如果您确认您的著作权以某种方式被侵犯,并且该行为触犯了中华人民共和国法律,请向本公司提出著作权投诉。

      本报告有关著作权问题适用中华人民共和国法律。本公司保留随时解释和更改上述免责事由及条款的权利。

    附录二 联系方式

      地址:北京市海淀区海淀大街3号鼎好大厦B座8层

      电子邮箱:zolzdc@zol.com.cn

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