4K视频引领新方向 2018Q1摄像机ZDC报告

    对于如今的消费者来说，视频拍摄的主力已经从家用DV转移到了相机与手机。所以现在的摄像机市场中大部分产品都是专业级产品，即便是家用DV，也普遍为高端4K家用DV或者带有特殊功能的家用DV。对于家用摄像机市场，目前的市场份额已经非常少，家用小DV转型之路迫在眉睫。

一、摄像机品牌结构分析

1．1    摄像机品牌结构分析

    在摄像机市场中，如今的国内摄像机市场是相对稳定的，最大的品牌正是索尼。索尼在如今的国内市场中关注度比例超过60%，而松下和佳能分列二三位。专业摄像机领域，这三家占有大多数市场份额。而其他品牌的产品更多集中于万元级摄像机或者家用摄像机。

数据来源：互联网消费调研中心（ZDC.zol.com.cn）2018.3

    对于摄像机来说，索尼在专业摄像机和民用摄像机中都有很高的市场份额，而且口碑不错。民用摄像机来说，索尼、佳能、松下、JVC等是大家最常接触到的品牌，也是关注度最高的品牌。

二、摄像机产品结构分析

2．1    摄像机产品定位分析

    对于国内用户来说，家用摄像机关注度如今仅有35.92%，而专业摄像机则占到了64.08%。曾经国内用户大多会选择家用DV拍摄视频，一方面因为家用DV价格便宜操作简单，一方面因为相机和手机视频拍摄效果无法满足需求。但是现在相机和手机拥有非常强大的视频拍摄性能，配件方面也相当丰富不用担心稳定性问题，因此家用DV的使用范围越来越少，家用产品的关注度也在逐步降低。

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2．2    摄像机产品关注度排名

    在摄像机产品关注度最高的十款产品中，索尼占据了九款，而剩余一款则是刚发布的GoPro Hero 6。索尼在排行榜的摄像机大部分为专业级摄像机，针对专业用户来说，索尼摄像机依然是首要选择。

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2．3    摄像机类型关注度分析

    在不同类型的摄像机中，4K摄像机的关注度比例最高，达到了41.59%，可以说消费者对于高分辨率视频的需求最为强烈。运动摄像机需求为13.11%位居第三位，例如GoPro为代表的运动摄像机，依然拥有很高的市场需求度。

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2．4    摄像机光学变焦关注度分析

    在摄像机的光学变焦关注度上，15-30倍光学变焦摄像机关注度占第一位，达到了42%，超过了30倍以上的关注度。说明如今超大变焦比例的摄像机需求已经逐步下降，大家更需要兼具高画质和变焦比的摄像机镜头。

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2．5    摄像机像素关注度分析

    对于摄像机来说，像素并不是重要的指标，但是也是衡量画质的重要参考因素。在像素关注度来看，虽然摄像机高像素并不一定意味着高分辨率，但是高像素摄像机依然备受关注。从数据来看1500万以上像素的摄像机关注度达到了58.65占据最多数。

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2．6    摄像机功能关注度分析

    2018年第一季度，摄像机功能上大家最关心的依然是可更换镜头，也就是专业级可换镜头摄像机。另外，具有高感光度的夜摄摄像机，也有着非常高的关注度，用户对于夜晚拍摄的需求依然强烈。

数据来源：互联网消费调研中心（ZDC.zol.com.cn）2018.3

三、摄像机产品价格结构分析

3．1    产品价格关注度分布

    对于摄像机来说，国内用户更关注于专业摄像机。价格关注度分析表明，5000-15000元的万元级专业摄像机更受国内用户青睐。这一级别很多是万元级婚庆一体机，这也说明国内婚庆摄影市场依然需求旺盛。

数据来源：互联网消费调研中心（ZDC.zol.com.cn）2018.3

四、总结及趋势展望

4．1    摄像机行业现状

    如今的家用摄像机市场，已经基本名存实亡，剩下的家用DV，大部分依靠4K视频走高端路线，或者依靠例如三防、运动功能走特殊路线。真正的家用小DV如今市场份额已经很小了。

    对于专业摄像机来说，虽然高端摄像机需求旺盛，但是国内用户依然很需要万元级摄像机，这一级别摄像机大多为婚庆一体机，这一级别摄像机依然具有很强的不可替代性。高端摄像机市场基本被索尼、松下和佳能垄断，这是长期以来没有发生过变化的。

4．2    2018年摄像机市场展望

    对于2018年摄像机市场，入门摄像机的市场将会进一步萎缩。摄像机行业的发展仍将继续继续发展，但是入门摄像机的市场份额将会在手机和相机的双重打击下继续下降。 与数码相机市场不同，数码摄像机市场的消费者更多是专业视频用户或者是视频从业者。

    对于未来家用摄像机来说，市场竞争将会更加残酷，剩余的品牌和产品将会面临消费者更严苛的选购态度，而产品本身也必须拥有自己的特色才能够获得销量。未来的家用市场，将会细分为更多的种类，不管是运动摄像机，三防摄像机还是其他特殊功能的家用摄像机，都必须拥有一技之长，才能成为合格的家用摄像机。